Голоса страны: репортажи как борьба Украины за свободу

Накануне нападения России на Украину, 23 февраля 2022 года, я был на работе в команде по связям с общественностью в Министерстве иностранных дел Украины и рассказывал миру через Ukraine.ua об украинской культуре, туризме и возможностях получить образование. Однако к вечеру 24 февраля Ukraine.ua стал официальной цифровой платформой страны, на которой говорилось о войне. Киев сотрясался от рева сирен воздушной тревоги и взрывов, а я оказался в команде, рассказывавшей о сопротивлении Украины.

В этой новой действительности нам с командой стало ясно довольно быстро, что каждое слово, каждое сообщение, каждый пост влияет на то, как воспринимают Украину и ее борьбу, на степень международной поддержки, оказываемой нам, и на способность аудиторий не поддаваться российской пропаганде.

Зимой 2021–2022 гг. я готовил контент, состоявший прежде всего из тщательно подобранных фотографий этого времени года, показывавших живописные снежные пейзажи Украины. Практически в одночасье наша платформа стала совсем другой. Внезапно нам надо было показывать стойкость украинцев на войне, разрушение городов и флаг страны, не просто как государственную символику, а как символ свободы. Теперь я понимаю иронию. Когда мы создали Ukraine.ua, нашей целью было информировать с помощью высококачественного цифрового контента: отшлифованные маркетинговые кампании и хорошо составленные рекламные тексты. Но вскоре Ukraine.ua стал платформой, где показывали неприкрашенную, зачастую неприглядную правду о войне. Там начали рассказывать о настоящих людях, городах и деревнях, чтобы мир увидел, что происходило в Украине на самом деле.

Для многих украинцев 24 февраля профессиональное переплелось с глубоко личным. С одной стороны, надо было сохранять самообладание и делать все возможное, чтобы помочь Украине сопротивляться России, чтобы защитить нашу свободу и независимость. С другой стороны, невозможно ясно мыслить, когда напали на твоих родных и близких.

Я до сих пор помню эти первые дни и ночи, когда с трудом удавалось поспать хотя бы несколько часов. Было сильное напряжение, но в то же время понимание, что наша работа может сыграть решающую роль. Как-то вечером во второй месяц вторжения я писал редакционную хронику об истории моего родного города – Чернигова, одного из самых северных городов Украины, который был тогда практически окружен российскими войсками. Я всю ночь работал над статьей, где был подробно задокументирован каждый день после 24 февраля: стойкость людей в Чернигове, последствия смертоносных ударов и проверенные данные о потерях. Это были истории хорошо знакомых мне мест, мест моей юности, превращенных в руины. Местная библиотека, где я часами просиживал во время учебы, где моя мама проработала 15 лет, была уничтожена. На стадион, где мы с папой болели за местную футбольную команду, сбросили 500-киллограмовые бомбы. Этот репортаж был профессиональным рабочим проектом, но на меня это произвело глубокое впечатление. Однако эта связь между профессиональным и личным еще больше укрепляет решимость сражаться.

Тот вечер и тот опыт похожи на многие другие. Каждый день по всей стране огромное число украинцев делали то же самое: документировали, проверяли и рассказывали о реалиях войны в реальном времени. Это началось как индивидуальные усилия, но вскоре превратилось в коллективную силу, формировавшую понимание борьбы Украины в мире.

Число подписчиков на официальной странице Украины в Инстаграме (одном канале в цифровой экосистеме Ukraine.ua) выросло примерно со 130 тысяч почти до миллиона лишь за первые несколько дней полномасштабного вторжения. В мире был беспрецедентный спрос на информацию с мест об Украине, и наша работа превратилась в бесконечный цикл: сбор информации, проверка фактов, координация многочисленных партнерств – международных и внутри страны, – помогавших усиливать наши сообщения и делать из них креативную продукцию. События развивались так стремительно, что не оставалось времени на получение всех обычных разрешений.

Помню, что говорил мой директор в те первые дни, когда я сомневался в своей способности к принятию решений в этой новой ситуации и к соответствию ожиданиям. Она сказала мне: «Поступай как гражданин Украины. Делай то, что считаешь лучшим для страны». С такой самостоятельностью на плечи лег и груз ответственности.

«Если ты не расскажешь свою историю, кто-то расскажет это за тебя». Эта поговорка стала главной в коммуникационной стратегии Украины за последние три года. Для многих в мире только 24 февраля 2022 года Украина стала страной, которую можно найти на карте. Когда Россия выдвинулась с юга через Крым (оккупированный ею с 2014 года), с востока и с севера и начала бомбить мирные города на своем пути. Как показывают данные Google Trends, интерес к Украине в мире достиг в тот месяц рекордной отметки. До этого имидж Украины в мире был часто затемнен из-за негативных ассоциаций и стереотипов, многие из которых создавались и подпитывались долгие годы российской пропагандой и ложью. Но в 2022 году всех изумило то, как простой украинский народ храбро сражается и защищает свой дом от гораздо более крупного агрессора, и это полностью изменило имидж.

Военнослужащие, новобранцы, добровольцы и гражданские, преградившие путь российским танкам с голыми руками – эти люди стали лицом Украины в мире в начале полномасштабной войны. Это преобразование произошло не само по себе, этому способствовал незаметный труд тысяч украинцев. Лидеры мнений, блогеры, люди, занимающиеся проверкой фактов, СМИ и международные союзники сыграли важнейшую роль в том, чтобы правда победила ложь. Благодаря их усилиям информационное сопротивление Украины стало одним из самых эффективных в современной истории.

В отличие от прошлых вооруженных конфликтов, где информационная картина формировалась прежде всего традиционными СМИ, война России в Украине шла в реальном времени на цифровых платформах. Соцсети стали не просто инструментом, а полем битвы. Каждый украинец – солдат не передовой, журналист, ведущий репортаж под обстрелом, просто человек, документирующий войну, – получил возможность формировать обсуждение в мире. Когда я приехал навестить бабушку и дедушку в небольшую деревню под Черниговом, я начал документировать разрушение, которое сам увидел, и показал всему миру масштаб российской агрессии в том месте, где я родился и вырос.

Для нас, украинских специалистов по информированию, одним из самых важных уроков стало то, что самые простые, самые достоверные сообщения зачастую воздействуют больше всего. Высококачественные видеоматериалы и заявления правительства полезны, но им не сравниться по эмоциональному заряду с рассказами о происходящем в режиме реального времени и без фильтров. Даже небольшие цифровые коммуникации обладают огромной силой.

Один из самых поразительных примеров – сам Президент Владимир Зеленский. В первые дни вторжения, когда российская пропаганда распространяла ложь о бегстве руководства Украины из Киева, Владимир Зеленский записал на телефон простое видео самого себя вместе с командой в столице. Диалог был коротким и прямым: «Тут».

Украина, пожалуй, одна из самых недооцененных наций в современной истории. Когда российские танки шли на Киев в начале 2022 года, некоторые аналитики предсказывали, что Украина падет за три дня. Мало кто мог представить себе в тот момент, что Украина продержится три года. Источник этой силы – украинцы: они спасают животных от обстрелов, рискуя жизнью; противостоят, с оружием в руках и безоружные, российским солдатам; одерживают победы на международных спортивных состязаниях, тренируясь в условиях оккупации. Они держали оборону Азовстали в полном окружении, и их непреклонность стала синонимом героизма. В этом проявляется дух борьбы Украины. Для меня и для моих коллег рассказывать миру об этом стало не просто работой, а долгом.

До сих пор помню, как ночами в бомбоубежищах – подземных парковках, подвалах, метро – координировал сообщения и кампании в соцсетях в режиме реального времени, чтобы рассказать о происходящем в Украине.

«Героями» этих репортажей не всегда были люди. Например, Степан, самый известный украинский кот-блоггер, который был вынужден покинуть Харьков из-за постоянных обстрелов. Крым – пес с очень символичной кличкой, единственный выживший после ракетного удара по Днепру, в результате которого погибла вся семья, где он жил: мать, бабушка и двое детей. Патрон – сапер джек-рассел-терьер стал не только символом украинских саперов и утешением для детей, измученных войной, но и работал дипломатом и встречался с лидерами многих стран мира во время их визитов в Киев. Каждый герой обрел свой голос, чтобы призывать к поддержке Украины.

Еще одним бесспорным подтверждением жизнестойкости украинцев во время этой войны стал наш юмор. Даже в официальных аккаунтах Министерства иностранных дел Украины в соцсетях появились мемы и сарказм. Если формат удачный и доносит идею, почему не воспользоваться? За последние три года лишь пределы нашего воображения ограничивали наши коммуникационные стратегии. Мы организовали завирусившуюся кампанию: украинцы выкладывали в соцсети фотографии себя в одежде с леопардовым принтом, чтобы праздновать и поддерживать передачу союзниками танков «Леопард». Мы превратили мед, собранный с минных полей, в символ украинской изобретательности и жизнестойкости. Выдвинули десятки творческих инициатив в оригинальных форматах для традиционных государственных коммуникаций. Каждое такое усилие доказало, что во времена смелых действий, смелые сообщения столь же важны.

Как мы часто говорим, Украина ведет экзистенциальную борьбу. Россия развязала войну не только для захвата территории, но и для уничтожения украинской государственности и самобытности. Десятки тысяч людей заплатили самую высокую цену – отдали свою жизнь, чтобы нарушить планы России и защитить свою культуру и отчизну.

В третью годовщину российского полномасштабного вторжения в Украину по-прежнему ясно одно: борьба продолжается. Несмотря ни на что, украинцы продолжают проявлять свою силу. Они восстанавливают, новаторствуют, созидают, идут вперед, преодолевая боль и разруху, и отказываются выступать лишь в качестве жертвы войны. Они защитники своей личной и коллективной свободы.

Российская агрессия обнажила хрупкость глобальной безопасности и безотлагательную потребность объединиться в борьбе с этими угрозами. Миру нужна решимость и сила для обеспечения справедливого, всеобъемлющего и прочного мира, где отвергаются любые попытки создать новый миропорядок, при котором агрессия и нарушение территориальной целостности, суверенитета и прав человека становятся нормальным явлением.

Украинцы решили сражаться за будущее против тех, кто стремится утащить мир обратно в прошлое. Если последние три года что-то доказали, так это то, что украинцы, их воля и сила духа превзошли все ожидания и будут продолжать превосходить ожидания.

Возврат в довоенный мир невозможен. Каким будет международный порядок, полностью зависит от того, какого мира добьется Украина. Прочный мир, исключающий возможность очередной войны. Справедливый мир, гарантирующий наказание за агрессию. За это будущее стоит бороться.