Llegar a la sociedad - la genialidad de lo simple (2ª parte)

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El nuevo Concepto Estratégico no sólo implica cambiar la OTAN, sino también la percepción que existe de la Alianza, y para ello hará falta mejorar la comunicación. En esta sección se exponen algunos de los retos a abordar y lo que se está haciendo para superarlos.

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El nuevo Concepto Estratégico no sólo implica cambiar la OTAN, sino también la percepción que existe de la Alianza, y para ello hará falta mejorar la comunicación. En esta sección se exponen algunos de los retos a abordar y lo que se está haciendo para superarlos.

Dar a conocer el mensaje del nuevo Concepto Estratégico de la OTAN

será un factor esencial para su éxito.

Jean-Francois Bureau es el hombre a cargo de esta tarea.

La evolución de los medios de comunicación sociales

está cambiando el entorno informativo.

Esos medios están modificando nuestro entorno laboral

y debemos trabajar sobre la base

de que en vez de tener algo que decir a la gente,

debemos mostrarles lo que hacemos y decirles: esto les interesa.

Nuevos retos como el terrorismo, ciberataques, seguridad energética,

quizás el cambio climático, todos son amenazas reales

de enorme importancia para la vida cotidiana de nuestros ciudadanos.

Por eso necesitamos conocer sus puntos de vista y sus dudas.

¿Cómo piensan mantener procesos más transparentes...

y que el público tenga acceso a la toma de decisiones?

Gracias, esa es una buena pregunta.

Creo que la audiencia clave son los jóvenes.

Estamos preparando la OTAN de la próxima década.

La OTAN que resultará útil a la próxima generación.

La que nació tras el final de la guerra fría.

Así que en este debate abierto que queremos mantener

trataremos de involucrar al máximo a los jóvenes.

Este es un proceso realmente incluyente

y después obtendremos algunas respuestas y decisiones

de nuestros jefes de estado y de gobierno el año que viene.

Pero debemos conocer los sentimientos y dudas de la gente

antes de empezar a meditar las respuestas.

Entonces, ¿cómo piensan hacer llegar al público la información

sobre lo que quieren hacer y conseguir?

No es algo que se consiga fácilmente.

Si quieres incluir a la gente en un proceso como éste,

necesitas herramientas para contactar, conocer sus sentimientos y dudas,

recibir sus comentarios. Si no conocemos su punto de vista

sobre lo que se pretende que haga la OTAN en 2015 ó 2020,

¿cómo vamos entonces a conseguirlo?

Tenemos los nuevos medios sociales, que pueden llegar

a mucha gente a la vez, pero también queremos visiones personales,

queremos saber la opinión de esa gente,

y buscamos el contacto personal para saber lo que piensan.

Pero ¿los grandes medios entienden el significado del Concepto Estratégico?

La prensa está cada vez más interesada.

Desde la Cumbre de Estrasburgo/Kehl,

a la que asistieron 3.500 periodistas,

han comprendido que se trata de un debate esencial.

Estoy seguro de que la forma en la que el Secretario General,

el Sr. Rasmussen, se ha comportado desde que llegó al cargo,

su fuerte compromiso de involucrarse con la gente,

de debatir esta cuestión con ellos, ha despertado el interés de la prensa.

¿No existe el riesgo de que la prensa cubra las noticias de interés local,

en vez de las internacionales, como el nuevo Concepto Estratégico?

El interés de la prensa por la información

sobre el Concepto Estratégico debe trascender la perspectiva local.

Actualmente la OTAN tiene 28 miembros y más de 50 socios.

Por tanto, contribuir a que la prensa muestre un interés superior

al del ámbito puramente nacional, sería un magnífico resultado.

Dar a conocer el mensaje del nuevo Concepto Estratégico de la OTAN

será un factor esencial para su éxito.

Jean-Francois Bureau es el hombre a cargo de esta tarea.

La evolución de los medios de comunicación sociales

está cambiando el entorno informativo.

Esos medios están modificando nuestro entorno laboral

y debemos trabajar sobre la base

de que en vez de tener algo que decir a la gente,

debemos mostrarles lo que hacemos y decirles: esto les interesa.

Nuevos retos como el terrorismo, ciberataques, seguridad energética,

quizás el cambio climático, todos son amenazas reales

de enorme importancia para la vida cotidiana de nuestros ciudadanos.

Por eso necesitamos conocer sus puntos de vista y sus dudas.

¿Cómo piensan mantener procesos más transparentes...

y que el público tenga acceso a la toma de decisiones?

Gracias, esa es una buena pregunta.

Creo que la audiencia clave son los jóvenes.

Estamos preparando la OTAN de la próxima década.

La OTAN que resultará útil a la próxima generación.

La que nació tras el final de la guerra fría.

Así que en este debate abierto que queremos mantener

trataremos de involucrar al máximo a los jóvenes.

Este es un proceso realmente incluyente

y después obtendremos algunas respuestas y decisiones

de nuestros jefes de estado y de gobierno el año que viene.

Pero debemos conocer los sentimientos y dudas de la gente

antes de empezar a meditar las respuestas.

Entonces, ¿cómo piensan hacer llegar al público la información

sobre lo que quieren hacer y conseguir?

No es algo que se consiga fácilmente.

Si quieres incluir a la gente en un proceso como éste,

necesitas herramientas para contactar, conocer sus sentimientos y dudas,

recibir sus comentarios. Si no conocemos su punto de vista

sobre lo que se pretende que haga la OTAN en 2015 ó 2020,

¿cómo vamos entonces a conseguirlo?

Tenemos los nuevos medios sociales, que pueden llegar

a mucha gente a la vez, pero también queremos visiones personales,

queremos saber la opinión de esa gente,

y buscamos el contacto personal para saber lo que piensan.

Pero ¿los grandes medios entienden el significado del Concepto Estratégico?

La prensa está cada vez más interesada.

Desde la Cumbre de Estrasburgo/Kehl,

a la que asistieron 3.500 periodistas,

han comprendido que se trata de un debate esencial.

Estoy seguro de que la forma en la que el Secretario General,

el Sr. Rasmussen, se ha comportado desde que llegó al cargo,

su fuerte compromiso de involucrarse con la gente,

de debatir esta cuestión con ellos, ha despertado el interés de la prensa.

¿No existe el riesgo de que la prensa cubra las noticias de interés local,

en vez de las internacionales, como el nuevo Concepto Estratégico?

El interés de la prensa por la información

sobre el Concepto Estratégico debe trascender la perspectiva local.

Actualmente la OTAN tiene 28 miembros y más de 50 socios.

Por tanto, contribuir a que la prensa muestre un interés superior

al del ámbito puramente nacional, sería un magnífico resultado.

Vídeos de Transmitir el mensaje:

1. Llegar a la sociedad - la genialidad de lo simple (1ª parte)

2. Llegar a la sociedad - la genialidad de lo simple (2ª parte)

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