МОВА
В зв'язку з перекладом, українська версія НАТО Ревю виходить он лайн приблизно через два тижня після англійської
ПРО НАТО РЕВЮ
ПРАВИЛА ПОДАННЯ МАТЕРІАЛІВ
ІНФОРМАЦІЯ ПРО АВТОРСЬКЕ ПРАВО
РЕДКОЛЕГІЯ
 RSS
НАДІШЛІТЬ ЦЮ СТАТТЮ ДРУГОВІ
ПІДПИСАТИСЬ НА НАТО РЕВЮ
  

Як добитися розуміння громадськістю - геніальність у простоті (частина 1)

Get the Flash Player to see this player.

Як донести свій сигнал: відео 1

Нова Стратегічна концепція стосується не тільки змін, яких зазнає НАТО. Вона стосується також змін у сприйнятті НАТО людьми. Це вимагає поліпшення комунікації. Ми розглядаємо деякі завдання і що робиться для того, щоб з ними упоратися.

 субтитри: вкл. / викл.

Як донести свій сигнал

Нова Стратегічна концепція стосується не тільки змін, яких зазнає НАТО. Вона стосується також змін у сприйнятті НАТО людьми. Це вимагає поліпшення комунікації. Ми розглядаємо деякі завдання і що робиться для того, щоб з ними упоратися.

Якщо ви хочете успішно спілкуватися,

якщо ви хочете успішно доносити свій сигнал, вам треба слухати.

І ми останніми роками багато працюємо над поліпшенням нашого уміння слухати.

Пояснити Стратегічну концепцію означає пояснити, куди прямує НАТО,

але це також унікальна можливість визначити,

що ж таке НАТО і що НАТО робитиме в ХХІ сторіччі.

У дитинстві, коли я просинався і хтось казав "НАТО",

я знав, що мова йде про оборону від зрозумілої загрози.

У ХХІ сторіччі нам знову потрібне відчуття

того, для чого існує ця НАТО в іншому, дуже

складному і комплексному середовищі.

Усе що НАТО робить,

у багатьох європейських країнах автоматично викликає підозру.

А потім потрібен певний час для того, щоб переконати людей в тому, що це не так.

Усе має бути інакше.

Якщо позбутися сигналів старого типу, можна багато що змінити.

Це перший випадок у моїй кар'єрі,

коли в аудиторії більше людей, ніж в президії.

Мені це справді подобається.

Причина, за якої ми так хочемо, щоб нова Стратегічна концепція

була стислою, змістовною і легко зрозумілою.

НАТО має проблему з відносинами із громадськістю.

Дедалі менше людей у країнах - членах НАТО розуміють

мету, якій служить Альянс.

Ми зосереджуємося на такій кількості різних речей, що описати,

що робить НАТО нелегко, і тому

ми бачимо низький рівень суспільної підтримки

видатків на оборону і місій, в яких НАТО бере участь.

Наші виборці, наші люди, вони голосують,

вони дають нам мандат приймати рішення про застосування сили.

І так мало розуміння, так мало спільного...

...бачення того, що НАТО має робити і чого НАТО не має

робити.

Стара Концепція, будучи занадто довгою і занадто розпливчастою,

призвела до висновку про те, що нова Концепція має бути інструментом

за допомгою якого уряди відновлять репутацію НАТО в суспільстві.

Залучення громадськості вже розпочалося.

Я маю намір зробити цей процес набільш відкритим,

найбільш активним процесом в історії НАТО,

і я насмілюся сказати, в історії будь-якої міжнародної організації.

Це вже дивно,

і в цій новій Стратегічній концепції є очевидний намір звернутися

до громадськості. Набагато активніше, ніж у будь-якому попередньому документі НАТО.

Не в останню чергу через те, що не усі союзники по НАТО ефективно

пояснюють своєму населенню необхідність безпеки і оборони.

Ви знаєте, риторики недостатньо. Ми повинні бути здатні діяти.

Це означає політичну, широкомасштабну політичну підтримку дома.

І тут, на мою думку, ми не дуже вправні.

Ви не можете делегувати повноваження вести за собою свою громадськість

НАТО, її Відділу громадської дипломатії або вашому журналу.

Усе це може допомагати, але головна вимога -

пояснювати людям, що безпека важлива, оборона необхідна,

а трансатлантичні відносини є ключем до безпеки і оборони...

Це мають робити уряди.

Це чудова можливість

допомогти людям, як громадянам, так і політикам,

зрозуміти, що це більш високе покликання.

Що НАТО є основою

оборони західноєвропейської цивілізації.

Що може зробити Стратегічна концепція, або що її автори можуть зробити,

це виробити стислий, змістовний, зрозумілий і цікавий документ,

який країни - члени НАТО можуть запропонувати своїй громадськості,

і сказати: "Ось що таке Альянс".

У розробці Стратегічної концепції вже беруть участь зовнішні експерти.

Вони знають, що чітка стратегія

впливає на все, від бюджетів до Афганістану.

Тим чіткішою є наша остаточна порада:

"Ось загрози - ось думка НАТО".

І якщо суспільство це добре зрозуміє,

суспільство зрозуміє, що вам потрібні ресурси.

Бюджети, обладнання тощо.

І якщо люди зрозуміють важливість цього Альянсу

і важливість того, що ми робимо в Афганістані,

то громадська підтримка буде більш вірогідною.

Немає певності.

Це одна з причин, за яких ми намагаємося разом розібратися

з тим, якою має бути наша стратегія в Афганістані і як рухатися далі,

щоб ми могли краще пояснити громадськості, чому ми не можемо зупинятися,

чому успіх важливий для безпеки країн НАТО.

Те ж саме стосується і НАТО.

І зрештою, очевидно, що ті країни, які уважно спостерігають

за НАТО і її операціями, будуть не менш уважно вивчати

її нову Стратегічну концепцію.

Звичайно її будуть вивчати в Москві і в більшості мусульманських країн,

але я вважаю, якщо у вас чіткі наміри,

у вас набагато більше шансів стати партнером цих країн,

бо вони розуміють, про що ви говорите,

чого ви прагнете, отже, так, це спрямовано на обидві сфери

і я думаю, що інтерес в обох сферах досить високий.

Якщо ви хочете успішно спілкуватися,

якщо ви хочете успішно доносити свій сигнал, вам треба слухати.

І ми останніми роками багато працюємо над поліпшенням нашого уміння слухати.

Пояснити Стратегічну концепцію означає пояснити, куди прямує НАТО,

але це також унікальна можливість визначити,

що ж таке НАТО і що НАТО робитиме в ХХІ сторіччі.

У дитинстві, коли я просинався і хтось казав "НАТО",

я знав, що мова йде про оборону від зрозумілої загрози.

У ХХІ сторіччі нам знову потрібне відчуття

того, для чого існує ця НАТО в іншому, дуже

складному і комплексному середовищі.

Усе що НАТО робить,

у багатьох європейських країнах автоматично викликає підозру.

А потім потрібен певний час для того, щоб переконати людей в тому, що це не так.

Усе має бути інакше.

Якщо позбутися сигналів старого типу, можна багато що змінити.

Це перший випадок у моїй кар'єрі,

коли в аудиторії більше людей, ніж в президії.

Мені це справді подобається.

Причина, за якої ми так хочемо, щоб нова Стратегічна концепція

була стислою, змістовною і легко зрозумілою.

НАТО має проблему з відносинами із громадськістю.

Дедалі менше людей у країнах - членах НАТО розуміють

мету, якій служить Альянс.

Ми зосереджуємося на такій кількості різних речей, що описати,

що робить НАТО нелегко, і тому

ми бачимо низький рівень суспільної підтримки

видатків на оборону і місій, в яких НАТО бере участь.

Наші виборці, наші люди, вони голосують,

вони дають нам мандат приймати рішення про застосування сили.

І так мало розуміння, так мало спільного...

...бачення того, що НАТО має робити і чого НАТО не має

робити.

Стара Концепція, будучи занадто довгою і занадто розпливчастою,

призвела до висновку про те, що нова Концепція має бути інструментом

за допомгою якого уряди відновлять репутацію НАТО в суспільстві.

Залучення громадськості вже розпочалося.

Я маю намір зробити цей процес набільш відкритим,

найбільш активним процесом в історії НАТО,

і я насмілюся сказати, в історії будь-якої міжнародної організації.

Це вже дивно,

і в цій новій Стратегічній концепції є очевидний намір звернутися

до громадськості. Набагато активніше, ніж у будь-якому попередньому документі НАТО.

Не в останню чергу через те, що не усі союзники по НАТО ефективно

пояснюють своєму населенню необхідність безпеки і оборони.

Ви знаєте, риторики недостатньо. Ми повинні бути здатні діяти.

Це означає політичну, широкомасштабну політичну підтримку дома.

І тут, на мою думку, ми не дуже вправні.

Ви не можете делегувати повноваження вести за собою свою громадськість

НАТО, її Відділу громадської дипломатії або вашому журналу.

Усе це може допомагати, але головна вимога -

пояснювати людям, що безпека важлива, оборона необхідна,

а трансатлантичні відносини є ключем до безпеки і оборони...

Це мають робити уряди.

Це чудова можливість

допомогти людям, як громадянам, так і політикам,

зрозуміти, що це більш високе покликання.

Що НАТО є основою

оборони західноєвропейської цивілізації.

Що може зробити Стратегічна концепція, або що її автори можуть зробити,

це виробити стислий, змістовний, зрозумілий і цікавий документ,

який країни - члени НАТО можуть запропонувати своїй громадськості,

і сказати: "Ось що таке Альянс".

У розробці Стратегічної концепції вже беруть участь зовнішні експерти.

Вони знають, що чітка стратегія

впливає на все, від бюджетів до Афганістану.

Тим чіткішою є наша остаточна порада:

"Ось загрози - ось думка НАТО".

І якщо суспільство це добре зрозуміє,

суспільство зрозуміє, що вам потрібні ресурси.

Бюджети, обладнання тощо.

І якщо люди зрозуміють важливість цього Альянсу

і важливість того, що ми робимо в Афганістані,

то громадська підтримка буде більш вірогідною.

Немає певності.

Це одна з причин, за яких ми намагаємося разом розібратися

з тим, якою має бути наша стратегія в Афганістані і як рухатися далі,

щоб ми могли краще пояснити громадськості, чому ми не можемо зупинятися,

чому успіх важливий для безпеки країн НАТО.

Те ж саме стосується і НАТО.

І зрештою, очевидно, що ті країни, які уважно спостерігають

за НАТО і її операціями, будуть не менш уважно вивчати

її нову Стратегічну концепцію.

Звичайно її будуть вивчати в Москві і в більшості мусульманських країн,

але я вважаю, якщо у вас чіткі наміри,

у вас набагато більше шансів стати партнером цих країн,

бо вони розуміють, про що ви говорите,

чого ви прагнете, отже, так, це спрямовано на обидві сфери

і я думаю, що інтерес в обох сферах досить високий.

Videos in Як донести свій сигнал:

1. Як добитися розуміння громадськістю - геніальність у простоті (частина 1)

2. Як добитися розуміння громадськістю - геніальність у простоті (частина 1)

Поділись цим:     DiggIt   MySpace   Facebook   Delicious   Permalink